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동원산업, ‘언택트 소비’ 트렌드 겨냥 수산물 온라인 마케팅 확대

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cnbnews 전제형기자 |  2020.04.28 11:41:49

동원산업 온라인 전용 제품, 동원참치회 다랑어 속살. (사진=동원그룹)

동원산업이 ‘비대면(언택트) 소비’ 확산 트렌드에 발맞춰 온라인 판매 경로를 확대하며 소비자를 대상으로 하는 수산물 마케팅 강화에 나섰다.

28일 동원산업에 따르면, 회사는 최근 쿠팡을 통해 참치회와 훈제연어 제품 5종에 대한 온라인 판매를 시작했다. 이에 동원산업의 고품질 횟감을 쿠팡의 새벽배송 서비스를 통해 집에서도 신선한 상태로 즐길 수 있게 됐다. 특히 동원산업의 횟감은 해양관리협의회(MSC)와 수산양식관리협의회(ASC)로부터 지속가능한 수산물에 대한 국제 인증을 받았다.

식품 전문 온라인몰 동원몰을 통해서도 참치회와 훈제연어 제품 판매를 진행하고 있다. 참치의 고급 뱃살 부위와 속살 부위는 물론 항공직송으로 더욱 신선한 노르웨이 훈제연어와 북유럽 훈연방식의 훈제연어 등이다.

온라인을 통한 수산물 판매에 적극적으로 나선 이유는 이를 통한 수산물 소비가 늘어나고 있기 때문이다. 최근 사회적 거리두기로 인해 오프라인 매장 방문객이 줄고 외식 수요가 급감하면서, 온라인을 통한 수산물 소비량도 크게 늘고 있다는 게 회사 측 설명이다.

소비자들의 온라인 수산물 구매 확대는 앞으로 더욱 확대될 것으로 전망된다. 실제로 한국해양수산개발원이 지난달 31일 발표한 동향분석에 따르면, 코로나19 발생 직후 대형 소매점의 주간 매출액은 5% 감소한 반면, 온라인 매출액이 30% 증가했다. 또 지난 2월 수산물 매출액이 전년 동기 대비 SSG닷컴에서 188.1% 증가하고, 롯데닷컴에서도 생연어 매출이 2680% 증가하는 등 온라인 매출의 증가 현상이 지속되고 있다.

동원산업은 최근 소비자들이 주문 배달을 통해 각종 횟감을 집에서 즐기는 소비 형태가 확산됨에 따라 주문 배달 시스템도 강화하고 있다. 횟감 배달 전문 프랜차이즈인 ‘참치라이더’와 협력해 소비자들이 직접 매장에 방문하지 않아도 싱싱한 참치회와 훈제연어를 접할 수 있도록 하고 있다.

아울러 고객이 전화나 온라인으로 횟감을 주문하면 백화점·대형마트 등을 지역 거점으로 삼아, 해당 매장에 입점 된 횟감들을 포장해 신속 배달이 가능한 시스템을 선보일 계획이다.


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