업무표장등록증.(사진=부산시 제공)

부산시는 시 대표 자활정책 브랜드인 ‘올리브(ALL-LIVE)’를 특허청에 상표로 등록했다고 29일 밝혔다. 지자체가 자활정책 브랜드를 만들어 특허청에 공식 상표 등록을 한 것은 부산시가 처음이다.

‘올리브(ALL-LIVE)’는 모두(ALL)가 함께 잘 사는 부산(LIVE)을 만들겠다는 의미를 담은 부산형 자활정책 브랜드로, 그동안 저평가돼 왔던 자활사업의 이미지를 새롭게 정립하기 위한 리브랜딩 전략의 핵심이다. 부산시는 자활 참여자의 자긍심을 높이고 시민 인지도를 강화하기 위해 지난 8월 특허청에 업무표장 등록을 출원했으며, 지난 11월 26일 최종 등록을 마쳤다.

올리브는 올해 6월 공식 출범한 전국 최초의 ‘부산형 자활 혁신 프로젝트’의 정책 브랜드이기도 하다. 브랜드 이름 선정과 디자인 개발 과정에는 시를 비롯해 시민, 전문가, 현장 참여자들이 함께 참여해 공공성과 현장성을 동시에 담아냈다는 평가를 받고 있다.

부산시는 앞으로 올리브를 취약계층의 안정적 자립과 지역 상권 활성화, 가치소비 확산을 동시에 실현하는 부산형 자활정책 브랜드로 적극 활용할 계획이다. 이를 통해 자활사업단과 자활기업 참여자가 단순한 복지 수혜자에 머무르지 않고, 생산자이자 소비자, 나아가 후원자로 성장하는 선순환 구조를 더욱 공고히 한다는 방침이다.

상표 등록을 계기로 내년에는 관련 정책도 대폭 확대된다. 부산시는 고물가 등으로 어려움을 겪는 저소득층의 자립을 지원하기 위해 ‘올리브마켓’ 규모를 현재 70곳에서 100곳으로 늘리고, 참여자 1인당 구매 포인트도 10만 원에서 20만 원으로 확대할 계획이다. 아울러 내년 3월에는 ‘찾아가는 올리브마켓 판매전’을 열어 자활근로 참여자들이 직접 생산한 제품을 시민들에게 선보이는 자리를 마련한다.

이와 함께 ‘기부 인(IN) 올리브마켓’과 ‘자활 올리브 종합건강검진 지원 사업’을 새롭게 추진해 기부 문화 확산과 자활 참여자의 건강 관리까지 연계하는 지역 복지 선순환 모델을 구축할 예정이다.

부산시는 올해 올리브마켓 70곳을 운영하며 1891명의 참여자에게 1인당 10만 원의 포인트를 지급해, 소비와 자립, 기부로 이어지는 구조를 정착시켰다. 이를 통해 자활사업을 단순한 일자리 제공을 넘어, 보람과 적절한 보상이 결합된 지속 가능한 자활 일자리로 발전시키며 자활정책 전반의 패러다임 전환을 이끌었다는 평가다.

박형준 시장은 “이번 ‘올리브(ALL-LIVE)’ 정책 브랜드 상표 등록은 자활을 넘어 ‘모두 함께 잘 사는 부산’을 실현하기 위한 부산형 자활 혁신의 의미 있는 결실”이라며 “앞으로 자활정책 전반에 브랜드를 일관되게 적용해 올리브를 전국으로 확산되는 자활 우수 모델로 발전시키겠다”고 말했다.