▲(사진제공=롯데마트)
롯데마트가 3일 오는 14일 화이트데이를 앞두고, 2011년부터 지난해까지 화이트데이 매출을 분석한 결과 ‘화이트데이에는 캔디를 선물한다’는 공식이 지난해 처음으로 깨진 것으로 나타났다.
지난해 화이트데이 시즌 일주일간(3월 8일~14일) 초콜릿 매출 구성비는 51.2%로, 캔디를 처음으로 제쳤다. 2011년만 하더라도 화이트데이 시즌에는 캔디의 매출 구성비가 초콜릿에 비해 월등히 높았으나, 2013년 거의 비슷해졌다가 지난해 전세가 역전된 것이다.
이 같은 결과가 나타난 까닭은 선물을 구매하는 남성들이 여성의 선호도를 점차 더 많이 반영하고 있기 때문으로 풀이된다.
즉, 선물을 받는 여성들이 일반적으로 딱딱한 사탕보다는 부드러운 초콜릿을 선호하는 경향이 있다 보니 남성들도 이를 더욱 고려하게 된다는 것이다.
이처럼 부드러운 것을 선호하는 현상은 캔디 안에서도 나타나, ‘하드 캔디’보다는 카라멜, 젤리 등 말랑말랑한 ‘소프트 캔디’ 매출도 늘어나고 있다. 같은 기간(지난해 화이트데이 시즌 7일) ‘소프트 캔디’ 매출은 전체 캔디 매출의 36.7% 선까지 올라갔다.
롯데마트 측은 ‘화이트데이=사탕’ 공식이 깨진 것과 동시에 남성들의 ‘포장 완성품 구매 선호 경향’도 둔화됐다며 예전에는 바로 선물할 수 있도록 포장까지 다 돼 있는 패키지 상품을 주로 구매했다면, 요즘은 직접 포장하거나 직접 초콜릿을 만들어 선물하는 남성들도 늘어나는 분위기라고 전했다.
아울러 이러한 트렌드를 감안해 올해 화이트데이 시즌의 초콜릿 및 소프트 캔디 준비 물량을 지난해보다 20% 가량 늘렸으며, 초콜릿 DIY 상품도 온라인몰을 통해 선보일 계획이라고 덧붙였다.
롯데마트는 이달 14일까지 화이트데이 행사 상품 2만5000원 이상 구매하는 소비자에게 롯데상품권 5000원권을 증정하고, 11일까지 3만원 이상 구매하는 소비자에게는 전국 무료배송 서비스 혜택도 함께 제공한다.
(CNB=이성호 기자)
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