(사진=LF)

LF의 대표 브랜드 헤지스가 브랜드 헤리티지를 강화하기 위해 전개 중인 강아지 캐릭터 ‘헤지스 해리(이하 해리)’를 도입 후 관련 제품 매출이 급증했다고 10일 밝혔다.

‘해리’는 헤지스를 상징하는 잉글리시 포인터 견종을 기반으로 지난 2022년 말 탄생한 의인화 캐릭터다. 이는 마스코트 역할을 비롯해 영국식 클래식 라이프스타일과 감성을 담은 브랜드 세계관의 중심축으로 기획됐다.

해리가 착용하는 의상은 매 시즌 실제 헤지스에서 출시되는 의류 및 액세서리를 기반으로 디자인된다.

각 시즌의 컨셉을 보여주는 ‘키 룩(Key Look)’을 중심으로 스타일디자인팀과 협업해 개발되며, 이를 통해 브랜드 컬렉션과 연결되는 스토리텔링을 완성한다.

또한 해리 캐릭터는 의류와 액세서리를 포함한 다양한 제품군에 적용되며, 프린트, 인타샤, 자수 등 다양한 기법으로 구현되고 있다.

이에 헤지스여성의 해리 캐릭터 제품 매출은 25SS 시즌 전년 동기 대비 320% 급증했으며, 헤지스남성도 관련 제품의 입고 물량을 30% 확대하며 브랜드 내 비중을 꾸준히 확대하고 있다는 것.

LF 헤지스 관계자는 “앞으로도 해리를 중심으로 한 콘텐츠와 제품, 공간 경험을 지속 확장해 글로벌 소비자들과의 접점을 더욱 넓혀갈 계획”이라고 말했다.