사진=동아제약

동아제약은 더마 브랜드 파티온이 최근 중국 현지 인기 왕홍과 함께 진행한 라이브 방송을 성공적으로 마쳤다고 6일 밝혔다.

동아제약에 따르면, 최근 K뷰티 시장에서는 한국을 방문한 외국인 관광객을 중심으로 피부 외용제를 포함한 더마 화장품이 필수 구매 아이템으로 떠오르고 있다. 제약사의 연구·개발 역량을 바탕으로 한 ‘K더마’가 새로운 뷰티 트렌드로 주목 받으며 글로벌 시장에서도 경쟁력을 입증하고 있는 모습이다.

이러한 흐름 속에서 동아제약의 더마 코스메틱 브랜드 파티온이 중국 스킨케어 시장 공략에 속도를 내고 있다. 최근 파티온은 팔로워 310만 명을 보유한 중국 인플루언서 ‘바이바이예예(白白叶叶)’와의 협업해 현지 라이브 방송을 진행했다.

이번 방송에서는 ‘노스카나인 트러블 모공 탄력 세럼’과 ‘노스카나인 트러블 모공 탄력 크림’이 주요 판매 제품으로 소개됐다. 동아제약 측은 “실시간 시청자수 1만 5000명 이상이 몰리고 누적 시청자 수 25만 명이 넘는 등 높은 관심을 받았다”며 “준비된 2만 개 물량이 빠르게 판매되며 완판을 기록, 중국 소비자들로부터 큰 호응을 얻었다”고 설명했다.

이어 “해당 제품은 트러블, 민감성 피부를 위한 저자극 모공 케어 라인으로, 동아제약이 연구·개발한 특허 출원 성분 ‘나노-레티날 RX콤플렉스’를 함유하고 있다”며 “이 성분은 피부 효능 전달력을 고려해 설계됐으며, 미세한 입자 구조로 흡수를 빠르게 돕는 것이 특징”이라고 덧붙였다. 이를 통해 모공이 고민되는 부위의 피부 탄력 관리에 도움을 줄 수 있다는 설명이다.

한편, 파티온은 중국 시장 진출 초기부터 인기 왕홍과의 협업을 이어오고 있으며, 티몰과 도우인 등 주요 온라인 유통 플랫폼에서 브랜드관을 운영 중이다. 또한 화메이(HARMAY), 와우컬러(WOW COLOUR) 등 중국 뷰티 주요 뷰티 편집샵에도 입점해 현지 유통 접점을 확대하고 있다.

파티온 관계자는 “동아제약의 피부 연구 기술력을 바탕으로 탄생한 파티온이 중국 소비자들로부터 긍정적인 반응을 얻고 있다”며 “바이바이예예와의 협업을 계기로 제약사의 헤리티지를 담은 근본있는 ‘K-더마’ 브랜드로서의 신뢰도를 높이고, 중국 스킨케어 시장에서의 입지를 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.