7일(현지시간) 미국 라스베이거스에서 개최된 CES2026 행사장에서 부산디지털자산거래소 공식 캐릭터 ‘비바부(VIVABU)’가 관람객들과 소통하고 있다.(사진=비단 제공)

세계 최대 IT·가전 전시회 CES 2026 현장에 부산에서 온 캐릭터가 등장해 관람객들의 이목을 끌고 있다. 부산디지털자산거래소(Bdan·비단)는 공식 캐릭터 ‘비바부(VIVABU)’가 미국 라스베이거스에서 글로벌 참관객들과 첫 만남을 가졌다고 8일 밝혔다.

비단은 지난 6일(현지시간)부터 9일까지 미국 라스베이거스 베네치안 엑스포에 마련된 통합부산관 부스에서 비바부를 전면에 내세워 전시를 진행하고 있다. 첨단 기술과 혁신 제품이 쏟아지는 CES 현장에서 캐릭터를 활용한 부스 운영은 관람객들의 시선을 사로잡으며 차별화된 전략으로 주목받고 있다.

현장에서는 비바부와 함께 사진을 찍거나 캐릭터의 탄생 배경을 듣기 위해 관람객들의 발길이 이어졌고, 부스 앞에는 대기 줄이 형성되기도 했다. 비바부는 ‘디지털 세계에서 태어나 사람들에게 희망과 미래를 전하고 싶은 존재’라는 콘셉트로 기획된 비단의 공식 캐릭터로, 블록체인과 디지털자산이 어렵게 느껴질 수 있다는 점에 착안해 누구나 쉽게 다가갈 수 있는 매개체로 만들어졌다. CES 2026 현장에서 비바부는 비단을 처음 접하는 글로벌 참관객들에게 브랜드를 소개하는 역할을 수행했다.

부스에는 비바부 인형과 팸플릿 등 캐릭터 디자인 콘텐츠가 배치돼 관람객들이 자연스럽게 머물며 대화를 나눌 수 있도록 구성됐다. 캐릭터를 계기로 비단의 서비스에 관심을 보이는 참관객들도 이어지며, 기술 중심 설명 대신 ‘경험으로 기억되는 블록체인’이라는 메시지를 전달했다는 평가다.

비단은 이번 CES 2026에서 실물자산(RWA) 기반 블록체인 거래 플랫폼 ‘비단골드(Bdan Gold)’와 블록체인 기반 디지털 상품권 거래 서비스 ‘비단팝팝(Bdan POPPOP)’ 등 주요 서비스를 함께 소개했다. 복잡한 개념을 캐릭터를 통해 부드럽게 풀어내는 방식에 대해 글로벌 관람객들로부터 신선하다는 반응도 나왔다.

박은형 부산디지털자산거래소 수석은 “비바부는 단순한 캐릭터가 아니라 비단이 추구하는 ‘쉽고 안전한 디지털자산 경험’을 상징하는 존재”라며 “CES 2026을 계기로 비바부가 국경을 넘어 더 많은 사람들과 소통하며 비단의 이야기를 전하게 되길 기대한다”고 말했다.