김정수 삼양식품 대표이사 부회장이 美 코첼라 페스티벌 내 불닭소스 부스에서 시식하는 모습.(사진=삼양식품)

삼양식품은 '불닭(Buldak)'이 세계 최대 음악 축제인 '코첼라 밸리 뮤직 앤드 아츠 페스티벌(이하 코첼라)'에 한국 브랜드 최초로 2년 연속 참여한다고 10일 밝혔다.

삼양식품은 10일부터 12일, 17일부터 19일까지 미국 캘리포니아주 인디오에서 열리는 '2026 코첼라'의 라면 및 핫소스 파트너사로 참여한다. 

삼양식품은 올해 코첼라를 통해 불닭볶음면뿐 아니라 불닭소스의 활용성과 브랜드 확장성을 적극적으로 알릴 계획이다. 불닭소스를 다양한 메뉴와 페어링 해 '어떤 음식과도 어울리는 매운맛'이라는 경험을 제안하며, '전 세계인들과 함께하는 브랜드'로서 불닭의 가치를 강화해 나간다는 전략이다.

이번 파트너십의 핵심은 축제 현장을 따라 이동하면서 불닭의 다양한 협업 메뉴를 체험하는 참여형 프로그램 '불닭 크롤'이다. 이를 위해 삼양식품은 코첼라를 대표하는 글로벌 푸드 파트너들과 협업해 오직 축제 현장에서만 만나볼 수 있는 한정 메뉴를 선보인다.

구체적으로 프린스 스트리트 피자와 불닭 드리즐을 더한 시그니처 슬라이스와 록스타 치킨과 불닭소스를 가미한 텐더 & 허니버터 감자튀김을 선보인다. 

삼양식품 관계자는 “코첼라는 음악, 패션, 음식 등 다양한 문화가 결합된 글로벌 플랫폼”이라며 “불닭만의 매운맛을 통해 전 세계 팬들에게 새로운 미식 경험을 제공하는 동시에, 글로벌 브랜드로서 입지를 확고히 할 방침”이라고 말했다.