사진=GS리테일 제공

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 ‘곰표 밀식혜’가 출시 5일 만에 식혜 상품 중 판매 1위를 차지했다고 28일 밝혔다.

대한제분 ‘곰표’ 브랜드와 콜라보레이션을 통해 이달 22일 출시한 곰표 밀식혜는 업계 최초로 밀을 이용해 만든 식혜 상품이다. 기존 식혜 상품은 쌀과 보리만을 사용했지만, 곰표 밀식혜는 대한제분의 밀을 활용했으며 보리를 조합했다.

GS25 자체 분석 결과 곰표 밀식혜는 출시 후 5일간(23~27일) 전체 식혜 상품 6개 중 1위를 차지했으며, 업계 1위 비락식혜 대비 83.6% 이상 높은 매출을 보이고 있다.

올해 상반기 식혜 구매 고객 데이터를 분석해 보면 20대가 33.2%, 30대가 26.0%로 나타났다. 2030세대의 식혜 상품 구매 비율이 약 60% 수준을 차지할 정도로 MZ세대에게 식혜의 인기가 높다는 분석이다.

유재형 GS25 음료 개발담당은 “식혜는 전통식품으로 장년층에 인기가 높을 것이라는 예상과는 달리 MZ세대에게 인가가 높은 카테고리 상품으로 해당 고객층에 좀더 펀한 느낌을 전달하고자 대한제분과 협업을 통해 이번 곰표식혜를 선보였다”며 “이색 곰표식혜에 대한 고객들의 높은 구매 반응에 매우 기쁘며, 이색 콜라보레이션 상품을 지속적으로 출시해 고객들에게 색다른 재미를 전달하도록 노력하겠다”고 말했다.