배민 다니엘체가 활용된 베트남 현지 광고판. (사진=우아한형제들 제공)

배달 앱 배달의민족을 운영하는 우아한형제들은 배민 베트남 법인의 서체 ‘배민 다니엘체(BM Daniel)’가 ‘2021 레드 닷 디자인 어워드’의 ‘브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문’에서 최우수상을 받았다고 20일 밝혔다.

배민 다니엘체는 베트남 현지 디자인 스튜디오 ‘라이스’와 배민 베트남 법인이 개발한 서체다.

배민 다니엘체의 국제 대회 수상은 지난해에 이어 두 번째다. 지난해엔 글로벌 폰트 기업 ‘모노타입’이 주최하는 ‘타입 챔피온스 어워드 2020’에서 수상자로 선정됐다.

배민의 서체 개발은 베트남 현지 시장을 공략하기 위한 첫 번째 전략이다. 앞서 배민은 창업초기이던 지난 2012년 국내에서 ‘한나체’를 자체 개발하고 다양한 마케팅에 활용했다. 배민은 베트남에서도 이러한 성공 전략이 통할 것으로 판단하고, 2019년 현지 진출과 함께 배민 다니엘체를 개발했다.

배민은 라이더 유니폼과 굿즈, 광고 등에 다니엘체를 활용해 브랜드 인지도를 높여왔다. 최근에는 ‘배민 선물하기’와 같은 쿠폰 형식의 ‘기프트 카드’를 제작해 카드에 편지글 형식의 글귀를 담는가 하면, 코로나19로 수요가 늘어난 마스크를 제작해 마스크 겉면에 메시지를 담기도 했다.

또 한국 배민이 10년간 매년 서체를 개발해 무료로 배포한 것처럼 베트남에서도 베트남 문자로 서체를 지속적으로 개발할 계획이다. 배민 다니엘체에 이은 두 번째 서체는 올해 12월 목표로 공개할 예정이다.

인기완 우아한형제들 해외사업부문장은 “베트남 진출 2년여 만에 배민(BAEMIN)은 한국을 너머 베트남에서도 친숙한 브랜드로 자리잡고 있다"며 “이번 수상은 서체 자체의 디자인성 뿐 아니라 베트남 시장에서 새로운 변화를 만들고 있는 배민의 도전을 인정받은 것이라고 생각한다"고 말했다.