사진=GS리테일 제공

GS25가 유명 브랜드와 공동 추진한 ‘스페이스 마케팅’ 효과를 제대로 보고 있다고 4일 밝혔다.

GS리테일이 운영하는 GS25와 글로벌 프리미엄 맥주 브랜드 ‘하이네켄’이 17일간 진행한 팝업스토어 효과로 GS25합정프리미엄점(서울시 합정동), GS25인구해변점(강원도 양양군) 두 편의점의 맥주 매출이 팝업스토어 운영 직전 동기 대비 평균 2.5배 급증한 것으로 확인됐다.

양사는 지난 7월 15~31일까지 2030세대들의 이용이 활발한 두 곳의 GS25 매장에 하이네켄이 MZ세대를 위해 기획한 ‘하이네켄 실버’를 주요 테마로 활용한 팝업스토어를 운영했다.

특히 팝업스토어의 메인 테마로 활용된 맥주 ‘하이네켄 실버’는 두 곳의 GS25 매장에서 전체 맥주 매출 순위 1위에 등극한 것으로 나타났다. 하이네켄 실버가 맥주 제품별 평균 매출(하이네켄 실버 제외) 대비 무려 5.1배 높은 매출을 기록하며 전체 맥주 매출을 크게 끌어 올린 것.

같은 날, ‘슈퍼말차’ 브랜드로 MZ세대의 주목을 받고있는 ‘힛더티(HIT THE TEA)’와 손잡고 여의도 더 현대 서울(7/15~28)에 선보인 ‘슈퍼말차25 팝업스토어(슈퍼말차25)’에는 2만명의 고객이 몰렸다.

슈퍼말차25는 ‘말차의 모든 것을 가까이’라는 콘셉트로 말차를 직관적으로 연상시키는 진한 그린색으로 꾸며졌으며, 양사가 공동 개발한 다양한 슈퍼말차 상품, 오직 슈퍼말차25에서만 판매하는 협업 굿즈 등을 체험할 수 있도록 한 것이 가장 큰 특징이다. 현대백화점 무역센터(8/1~7), 현대백화점 판교(8/12~18) 등을 통해 이달 18일까지 릴레이로 이어질 예정이다.

GS25는 전국에 위치한 오프라인 플랫폼의 강점을 적극 발휘해 고객과 다양한 브랜드를 연결하는 팝업스토어 등 ‘스페이스 마케팅’을 강화해 간다는 방침이다. 유명 브랜드 뿐 아니라 우수 중소협력사로 범위를 확대해 힙한 브랜드로 성장할 수 있는 기회를 제공하는 등의 차별화 지원 사업 또한 적극 추진해 갈 계획이다.

권윤혜 GS25 플랫폼마케팅팀 매니저는 “이번 GS25만의 차별화 전략 상품, 다양한 브랜드와 공동 추진하는 팝업스토어 등을 통해 문화를 선도하는 컬쳐 리테일에 박차를 가하고자 한다”며 “GS25 고객을 위한 차별화 소비 환경을 구축하는데 역량을 집중할 것”이라고 말했다.