사진=홈플러스 제공

홈플러스가 ‘할매니얼’ 열풍으로 떡, 약과 등 전통 간식의 온라인 매출이 늘고 있다고 14일 밝혔다.

할매니얼은 ‘할매’와 ‘밀레니얼’의 합성어로, 할머니들이 먹고 입는 음식과 패션 취향을 선호하는 밀레니얼 세대를 의미한다.

약과의 1월 한 달간의 온라인 매출 신장률은 전년 동기 대비 73% 증가하는 모습을 보였다. 또한 같은 기간 옛날 과자, 식혜 매출도 각 87%, 47% 신장했다.

지난달 선보인 ‘아리울떡공방 굳지않는 떡’은 출시 3주만에 2억이 넘는 매출을 올리며 지난 1년간의 기획전에서 가장 높은 매출을 기록했다. 이는 1165%라는 냉동떡 매출 비중 성장을 이끌었다.

해당 상품은 할매니얼 트렌드를 겨냥하고 소식 열풍을 반영해 전통 간식 떡을 소용량으로 담아냈다. 게다가 굳지 않는 특허기술이 적용됐다.

권은미 홈플러스 낙농&냉동팀 바이어는 “최근 떠오르는 할매니얼 트렌드를 보고 떡이 딱 떠올랐다”며 “통상 냉동 떡은 비주류 카테고리로 취급되지만 할매니얼과 소식하는 현대인을 겨냥해 소용량 개별 포장으로 고객 접근성을 높인 것이 주효했다”고 설명했다.