(사진=삼양식품)

삼양식품이 전 세계 젠지 세대를 겨냥한 신규 글로벌 캠페인 ‘Hotter Than My EX(이하 HTMX)’를 순차적으로 선보인다고 9일 밝혔다.

삼양식품은 밸런타인데이가 커플이 서로의 사랑을 확인하고 소소한 이벤트로 설렘을 나누는 날로 인식되지만, 커플이 아니거나 이별을 경험한 이들에게는 전혀 다른 의미로 다가온다는 점에 주목해 이번 캠페인을 기획했다.

HTMX 캠페인은 ‘전 애인보다 더 핫한(Hotter Than My EX)’이라는 슬로건 아래, 이별 후에도 흔들리지 않는 자존감과 자기 통제력을 불닭의 매운맛에 빗대어 표현했다.

또한 아이돌 그룹 ‘보이넥스트도어’의 ‘Earth, Wind & Fire’ 곡을 HTMX 캠페인 버전인 ‘Buldak Hotter Than My EX Ver.’로 재해석한 점이 특징이다. 회사 측에 따르면, 이 곡은 뮤직비디오 형식의 캠페인 영상으로 제작됐으며 멤버들이 직접 작사에 참여해 진정성을 더했다.

삼양식품은 이번 캠페인과 연계해 ‘Hotter Than My EX 챌린지’를 틱톡 등 글로벌 숏폼 플랫폼에서 전개한다. 소비자 참여형 챌린지를 통해 캠페인 메시지에 대한 공감을 확산하고, 불닭브랜드(Buldak)의 화제성과 구매 효과를 동시에 끌어올린다는 방침이다.

아울러 미국과 인도네시아 등지에서는 ‘Hotter Than My EX’ 과 연계해 불닭브랜드(Buldak) 한정판 패키지를 공개할 예정이다.

삼양식품 관계자는 “불닭브랜드(Buldak)는 이제 단순한 식품 브랜드를 넘어 글로벌 젊은 세대의 감정과 문화를 대변하는 브랜드로 진화하고 있다”며 “이번 캠페인을 통해 불닭만의 당당하고 위트 있는 에너지가 전 세계에 선명하게 전달되길 기대한다”고 말했다.