농심이 캐나다 겨울축제 ‘퀘벡 윈터 카니발’에 참가해 신라면 브랜드존을 운영했다. (사진=농심)

농심이 올해 초 중국 하얼빈을 시작으로 일본 삿포로, 캐나다 퀘벡 등 세계 3대 겨울축제 현장을 찾아 신라면 팝업스토어를 운영했다고 9일 밝혔다.

농심은 지난 1월 중국 하얼빈 ‘빙등제’에 참가한 데 이어, 이번 달에는 매년 약 50만 명 이상이 모이는 캐나다 ‘퀘벡 윈터 카니발’과 200만 명이 찾는 일본 ‘삿포로 눈축제’에 참가하는 등 신라면의 글로벌 마케팅을 전개하고 있다.

이번 프로젝트를 통해 농심은 ‘세계 3대 겨울축제’라는 상징적인 장소에서 글로벌 입지를 강화하고 있다. 축제 현장에서 팝업을 운영하며 추위 속에서 즐기는 ‘한국의 매운맛’을 알리고, 현지 콘텐츠와 신라면을 결합한 체험형 콘텐츠를 진행하며 글로벌 브랜드로 자리매김한다는 전략이다.

농심 관계자는 “올해 세계 3대 겨울축제에 모두 참가해 신라면으로 전 세계인의 추위를 녹이며 ‘Spicy Happiness In Noodles’ 가치를 전할 수 있어 뜻깊다”며 “앞으로도 국가별 특색에 맞춘 다양한 현지화 마케팅을 통해 ‘한국의 맛’이 세계인의 일상 속 즐거움이 되도록 노력하겠다”라고 말했다.