씨티닷츠는 밀레니얼 캐주얼 브랜드 ‘던스트(Dunst)’가 더현대 서울에서 약 50평 규모의 팝업 스토어를 운영한다. (사진=LF)

LF 자회사 씨티닷츠는 밀레니얼 캐주얼 브랜드 ‘던스트(Dunst)’가 더현대 서울에서 약 50평 규모의 팝업 스토어를 운영한다고 9일 밝혔다.

오는 18일까지 더현대 서울 지하 2층 아이코닉 팝업존에서 진행되는 이번 팝업은 상해와 도쿄 등 글로벌 주요 도시에서 고객 접점을 확대해 온 던스트가 국내 2030 고객과의 오프라인 접점을 강화하기 위해 마련됐다. 

던스트의 2026 봄 컬렉션은 이러한 흐름을 반영해 트렌치코트, 레더 재킷, 초어 재킷, 셔츠, 팬츠 등 기본 아이템을 중심으로 구성했다.

로고 대신 균형 잡힌 실루엣과 소재 완성도를 강조한 것이 특징으로 ‘에센셜 크루넥 니트 가디건’과 ‘유니섹스 코튼 초어 재킷’, ‘유니섹스 알터 레더 하프 재킷’이 인기다.

이번 팝업은 2026 봄 캠페인 ‘뉴트럴 아워스’를 테마로 구성됐다. 출근길이라는 일상적 장면을 배경으로 하루가 시작되기 직전의 짧은 순간을 포착한 캠페인으로, 도쿄를 배경으로 포토그래퍼 마코토(MAKOTO)와 협업해 촬영됐다.

팝업 공간 역시 캠페인 속 장면과 무드를 구현해 브랜드 감성을 현장에서 직접 경험할 수 있도록 했다. 행사 기간 동안 다양한 프로모션도 진행된다. 

던스트 관계자는 “해외 주요 도시에서 진행한 팝업 경험을 바탕으로 국내 2030 고객과의 오프라인 접점을 확대하고 있다”며 “브랜드가 지닌 차분하고 절제된 디자인이 매장에서도 좋은 반응을 얻고 있다”고 말했다.