구글이 온라인 광고업체인 애드멜드에 대한 4억 달러 인수협상이 최종 타결 단계에 도달해 있다고 월스트리트저널(WSJ)이 소식통을 인용해 10일 보도했다.

이 소식통에 따르면 구글과 애드멜드 간의 협상이 지난 1월 시작됐으며 협상이 성사되면 구글은 톰슨 로이터와 뉴스코프의 폭스뉴스, 뉴욕포스트사이트 등 유명 온라인 콘텐츠를 고객으로 얻게 된다고 WSJ는 전했다.

애드멜드는 콘텐츠업체들에게 디스플레이 광고를 실시간 판매할 수 있도록 도와주는 역할을 하고 있다. 즉, 인터넷 이용자들이 관련 웹사이트를 방문할 때, 실시간으로 광고업자들이 이용자들에게 보여줄 광고 공간을 살 수 있는 입찰을 할 수 있게 해준다는 것.

업계 관계자는 "애드멜드가 최고 수준의 콘텐츠 사이트들과 매우 가까운 관계를 유지하고 있으나 구글은 그렇지 못하기 때문에 매우 전략적인 자산이 될 것"이라고 말했다.

외신들은 그러나 구글과 애드멜드 대변인은 이 사안에 대한 코멘트를 거부했다고 덧붙였다.