KT&G ‘에쎄’ 브랜드 로고 사진. (사진=KT&G)

KT&G의 초슬림 담배 브랜드 ‘에쎄(ESSE)’가 한국생산성본부가 주관하는 ‘2025 국가브랜드경쟁력지수(NBCI)’ 담배 부문에서 1위를 차지하며, 16년 연속 최고의 브랜드로 선정됐다고 2일 밝혔다.

NBCI는 한국생산성본부가 매년 소비자들을 대상으로 산업별 브랜드 인지도, 이미지, 충성도 등을 조사해 경쟁력을 수치화한 지표다. 이는 기업과 소비자에게 브랜드의 경쟁력을 종합적이고 객관적으로 전달하는 데 목적이 있다.

이에 ‘에쎄’는 슬림한 디자인과 저타르 콘셉트로 출시 초기부터 주목을 받았으며, 이후 냄새 저감 등 기술을 적용한 신제품들을 선보이며 지난 2004년부터 국내 궐련 시장 점유율 1위를 유지해 오고 있다는 것.

송승철 KT&G 국내브랜드 팀장은 “앞으로도 소비자 취향을 반영한 제품과 차별화된 기술력으로 글로벌 브랜드로서의 위상을 한층 더 높여 나가겠다”고 말했다.