지난 1일 하이트진로가 멕시코 축구 명문 구단 CF 몬테레이와 공식 스폰서십을 체결했다. (사진=하이트진로)

하이트진로가 지난 1일 멕시코 명문 축구 구단 CF 몬테레이(Club de Fútbol Monterrey) 와 공식 스폰서십을 체결했다고 10일 밝혔다.

이는 멕시코 국민 스포츠인 축구와 결합한 현지 밀착형 스포츠 마케팅으로, 중남미 시장에서 ‘진로(JINRO)’의 인지도를 높인다는 전략이다.

이에 하이트진로는 몬테레이 스타디움 내 ▲상시 노출 가능한 고정 광고판 운영 ▲대형 스크린 및 TV 광고 ▲초대형 전광판을 통한 브랜드 노출 등 다양한 현장 광고를 진행할 예정이다.

또한 구장 내에서는 관중이 직접 진로 브랜드를 경험할 수 있도록 ▲시음과 경품 이벤트가 결합된 소비자 체험 부스 운영 ▲두꺼비 캐릭터를 활용한 하프타임 이벤트 ▲라운지 내 진로 칵테일 및 제품 판매 등을 진행할 계획이다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “멕시코는 국민 스포츠인 축구를 중심으로 대중문화와 소비문화가 결합된 시장이다”라며 “이번 CF 몬테레이와의 스폰서십은 현지 소비자와 더욱 가까이 소통할 수 있는 좋은 기회”라고 전했다.